Gigantul britanic de produse proaspete a fost dezvăluit ca sponsor principal al industriei pentru o campanie inovatoare de marketing pentru legume
Total Produce a sponsorizat campania Eat Them to Defeat Them de la Veg Power și ITV pentru a încuraja copiii să mănânce mai multe legume.
Se alătură unei multitudini de retaileri importanți, inclusiv Sainsbury's, Asda și Tesco, precum și specialistului în congelat Birds Eye, în sponsorizarea impulsului de marketing din acest an. În total există 10 mărci majore de produse alimentare și de vânzare cu amănuntul la bord.
Lansată într-un interval de publicitate ITV în orele de maximă audiență sâmbătă, 29 mai, campania de 3 milioane de lire sterline va continua până pe 16 iulie.
Este susținut de o campanie digitală și de 1 milion de lire sterline prin Twitter, Spotify, Mumsnet și altele, și un program de intervenție în școli care va vedea 500,000 de copii din 1,900 de școli primare să primească pachete de misiune Eat Them To Defeat Them.
Directorul de marketing al grupului Total Produce, Vincent Dolan, a declarat: „De mult prea des, produsele sănătoase sunt umbrite de alternative de gustare mai puțin virtuoase în orele de maximă audiență. Campania Eat them To Defeat Them, cu o acoperire extraordinară – aproximativ 46 de milioane de oameni în 2020 – abordează acest lucru, plasând legumele în prim-plan și implicând copiii într-un mod distractiv și ireverent.
„În Total Produce, ne propunem să promovăm sănătatea și bunăstarea și să găsim distracția în fructe și legume, așa că suntem foarte mândri să arborăm steagul pentru industria produselor proaspete, fiind sponsorul principal al acestui inovator, incredibil de inițiativă care merită.”
De când campania Eat Them to Defeat Them a debutat în ianuarie 2019, aceasta a dus la vânzări de peste 517 milioane de porții suplimentare de legume pentru copii, în valoare de 63 de milioane de lire sterline, potrivit Veg Power.
V-a plăcut acest articol gratuit de la Eurofruit Magazine și echipa sa de redactori? Nu ratați analize și mai aprofundate, plus toate cele mai recente știri din afacerea cu produse proaspete. Abonați-vă acum la Revista Eurofruit.